<1>大韓民国の存在を知らせろ
[대한민국 브랜드는 있는가] <1> 대한민국 존재를 알려라 ([大韓民国ブランドはあるのか] <1>大韓民国の存在を知らせろ)
<SENソウル経済TV/2015.10.20>
https://www.sentv.co.kr/news/view/531000
[和訳]
輸出先進国水準にもかかわらず、国家ブランド評価中に遅れを取る
低評価比率9%に達し、輸出総額基準で600億ドルの損害
ドラマ·ゲームの他、スポーツ·政治·伝統をすべて取り入れた
「韓国的なイメージを作り、世界の共感を引き出すべき」
海外に一度でも行ったことのある人は知っている。韓国·韓国人を説明するのが容易ではないということだ。外国人は普通、日本人か中国人かを尋ねる。韓国と言えば北朝鮮（North）なのか韓国（South）なのか気になる。海外マスコミも同様だ。米CNNのホームページで最近の単語「Korea」を検索すると最も多いのは北朝鮮の話だ。その次はプレジデンツカップゴルフ大会であり、朴槿恵大統領の訪米を含む韓国の話は一部にとどまる。
光復70周年を迎える間、骨身を削る努力の末、経済的側面では先進国水準に達した。ここで止まってはならない。さらに一段階跳躍するためには、国家イメージを改善し、国家ブランドを高めなければならない。このためには韓国のアイデンティティと世界の人々の共感を引き出すことができる韓国的イメージ「韓国らしさ」を確認し、これを他国と差別化して世界に知らせなければならない。国家ブランドはすでに輸出を含む国家競争力を左右する核心価値になった。国家イメージを改善するためにさらに努力しなければならない理由だ。
◇深刻な「コリアディスカウント」=国家ブランド評価と関連し、最も普遍的に使われる「アンホルト-GfK国家ブランド指数（NBI）」の2014年の集計によると、韓国は27位にとどまった。日本（6位）はもちろん、中国（23位）にも後れを取っている。商品信頼度を反映する輸出部門で13位と善戦したが、国民の親近感や力量部門が34位と下がったためだ。
昨年、韓国が輸出基準で世界6位（6,055億ドル）、国内総生産13位（1,485兆ウォン）だったことを勘案すれば、今のような国家ブランド順位は到底認められない。問題は世界の人々の認識がそうだということだ。
これに伴う「コリアディスカウント」は驚くほどだ。韓国貿易協会の評価によると、韓国が国際社会で低評価されるディスカウントの割合は9%にもなる。総輸出額を基準にすると600億ドルに近い。韓国企業が受け取ることのできるこの金を少なく受け取るということだ。
外国人は三星（サムスン）や現代（ヒョンデ）は知っていても韓国はよく知らない。韓国企業も最近まで、国家との連携をあまり重視しなかった。ただグローバルブランドとして認識されることを望んでいたし、これが成長により有利なのも事実だった。フランスのギ·ソルマン教授は「韓国が直面した危機の本質は経済問題ではなく、世界に掲げる韓国的イメージがない文化の危機」とし、問題の本質を指摘した。
◇韓国的なイメージを差別化すべき=これまで韓国は中国や日本の辺境とされてきた。これが「不便な真実」だ。単純に「小さい」国が「大きい」国に押されるという意味だけではない。
過去から韓国人がいわゆるグローバルスタンダードに執着してきたのがその理由の一つだ。伝統時代には「中華が文明」という意識で中国と同じになろうとした。現代に入ってからは米国·日本式自由主義·資本主義を標準としてきた。
おかげで早い経済成長を成し遂げたが、韓国ならではの独自性を掲げることは困難を経験した。最近、Kポップやドラマ·ゲームなどで韓流が人気を集めているが、これがどれほど韓国的なイメージを他国と差別させるかは評価が分かれる。『韓国人だけが知らない別の大韓民国』の著者イムマヌエル·ペストライシュ慶煕大教授（韓国名イ·マンヨル）は「世界人からプレミアムをもらうためには商品に付く独特なストーリーが必要だが、韓国はこれが不足している」と伝えた。
◇文化がプレミアムだ=光復直後、厳しい経済状況で韓国を海外に知らせるとは想像もできなかった。「漢江の奇跡」という捜査とともに、「東方の静かな国」「隠遁者の国」というイメージが混じって存在した。政府が本格的に国家イメージに気を使い始めたのは、02年韓日W杯を準備してからだ。 政府は2001年、韓国初の国家ブランドスローガン「ダイナミックコリア」を発表した。
但し、ダイナミックコリアはFIFAワールドカップ というスポーツイベントに合わせてダイナミックな面に焦点を合わせることで、「韓国らしさ」全体を合わせることができなかったという限界があった。 2008年李明博政府に入り、国家ブランド委員会を設けるなど新たなスローガン作りに向けた試みはあったが、成果をあげることができず、「国家ブランドがあるわけでもなく、ないわけでもない」という中途半端な状態で現在に至っている。
経済成長と共に韓流などの文化やスポーツ、政治や社会、伝統を全て示す国家イメージが切に求められている。特に、韓流の爆発的な人気はこれを活用した「コリアプレミアム」の可能性を提起した。ただ、流行としての韓流人気は、外国人らの間では浮き沈みが激しくならざるを得ない。日本での韓流空気の減速が代表的だ。個々のコンテンツではなく、韓国文化とアイデンティティを知らせる次元の伝播と交流が必要だ。家具メーカーイケアが堅実な北欧スウェーデンスタイルで人気を集め、日本の可愛らしさ·技術力とドイツの厳格さが自国企業にプレミアムを与えるのと同じだ。 韓国らしさが三星（サムスン）や現代（ヒョンデ）など、我が商品にさらに価値を持たせるべきだという。
◇国民的誇りを高めるべき=国や個人や内外の評価はともに歩む。韓国·韓国人に対する海外での共感の拡散は、国内で韓国国家·国民のアイデンティティ確立につながる。これはプライドを高め、究極的には国民統合につながる。
国民の誇りは海外の認識を新たにするものとする。国家ブランドの構築と持続的な政策推進が必要な理由だ。 文化体育観光部の金鍾徳(キム·ジョンドク)長官は「新しい国家ブランドが内部では文化的誇りと配慮·信頼など核心価値を回復し、外では国家競争力にふさわしいコリアプレミアムを創出する」と述べた。
【終】
